„Реши какво искаш да
правиш с живота си, преди някой друг да го е сторил вместо теб“, е казал Том
Кавана. И ако тези думи отекват в главите ни, дилеми като какъв омекотител да
използвам или каква бира да пия, биха били незначителни. Нека тях ги решава някой
друг. А защо не поп-звездите, актьорите и онези красивите, които всъщност носят
следното послание: „Ако искаш да приличаш на мен, купи си тази марка“. Но успех
постигат само онези, чиито лица са подбрани така, че е предварително ясно, че
лайфстайлът и продуктът са в една категория.
Дойде и редът на нежния
пол. Като представител на жените, ми е някак трудно да направя анализ за женския
образ в рекламите. Казват, че жената
отдавна се е превърнала в изразно средство на рекламните послания, независимо
дали съблазнява, купувача с лице, глас или изящно телосложение. С
други думи, жената в рекламата, жената зад рекламата и жената като обект
на рекламни послания издържа процъфтяващия бизнес на комерсиалното
изкуство. Последното важи с особено
голяма сила за рекламата на масови стоки.
В днешно време, жената
има много лица. Тя е различна всеки ден, във всяка една ситуация. Тя може да
бъде перфектна домакиня, съпруга и майка, и в същото време – професионалист в
работата. Ако има нещо, в което можем да бъдем сигурни, това е, че жената умее
всичко. Може би и аз умея всичко това, но като човек на 20 години, не мога да
го твърдя на сто процента. Дали съм перфектна домакиня, това може да бъде
потвърдено или отречено само от домашният ми любимец. Съпруга и майка - все още
не съм станала. В момента се изграждам като личност, търся своите идоли и
разбира се, подражавам им. И макар темата да ми звучи страхотно, съм сигурна, че
по-голямата част от нея, ще излезе като нарцисизъм.
Ако трябва да идентифицирам
днешните жени с образ от рекламите, това определено би била Keira Knightley от
рекламата на Coco Mademoiselle. Не бих казала, че сме точно като нея, но
определено женският образ се доближава до нейния. Тя е много нежна, което аз лично
наистина харесвам. Ние, жените, сме пълни с мистерии и също като нея, нямаме
нужда от някого, за да се почувстваме специални. Независими сме и това е
страхотно. Обичаме предизвикателствата. Това, за което мечтаем е да се развиваме
и усъвършенстваме, защото не толерираме застоя. За нас не е важно просто да
правим нещо, надграждането и разбира се - резултатите. Силни сме и знаем как да
пленяваме, без това да се превръща в манипулация. Елегантни и стилни, жени с
вкус и излъчване. Не мога да кажа, че това се дължи на парфюмът. Едва ли той
сформира характерите ни и ни прави такива. Образът на Keira в
рекламата на Coco Mademoiselle събира
именно тези качества, които притежават днешните жени, но и крие такива, които ни
се иска да притежаваме. За това, може би, не можем да спрем да я гледаме,
отново и отново.
Докато в едните реклами
ни показват как да станем перфектните домакини, съпруги и майки, такива реклами
като Chanel, ни показват, че преди всичко, ние сме жени –
независими, силни и пленяващи. Да, казват, че жените са способни на всичко и
това е така. Но докато едни реклами се опитват да ни покажат отреденото ни
място в живота, други ни извисяват високо в небето и ни показват, че преди
всичко трябва да уважаваме себе си. Образите в рекламите са най-различни, но
целят едно и също – продаваемост на дадения продукт. И докато ни ги налагат, със
сигурност ще изгубим своя собствен образ. Така, че най-добре е да намерим себе
си в рекламите, и тогава да помислим дали ни е нужен точно този омекотител.
Нали?
